Schattenbilder - Männlichkeit und Weiblichkeit in Werbeanzeigen

Autori

• Cornelia Eck

Parametri

• Marketing e PR

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Werbliche Geschlechterinszenierungen sind seit Erving Goffmans „Geschlecht und Werbung“ von 1981 ein zentrales Thema der Sozialwissenschaften. Die bisherigen Forschungsergebnisse zeigen, dass viele Darstellungen nach wie vor traditionellen Prinzipien folgen. Doch ein Blick auf die aktuelle Anzeigenlandschaft offenbart neue Trends. Die Verfasserin untersucht, wie Werbung gegenwärtig Männer und Frauen inszeniert und welche gesellschaftlichen Entwicklungen dabei sichtbar werden. Sie skizziert die wesentlichen Punkte der Geschlechterdebatte und fasst den Forschungsstand zur Geschlechterdarstellung in Werbeanzeigen zusammen, wobei sie auch kritische Perspektiven einnimmt. Im Mittelpunkt steht eine Inhaltsanalyse von rund 550 aktuellen Werbeanzeigen. Diese wird ergänzt durch qualitative Analysen geschlechtsspezifischer Anzeigen sowie ein Kapitel zur Farbsymbolik, das das aktuelle Bild der Geschlechter in der deutschen Werbung beleuchtet. Die linguistisch-semiotisch ausgerichtete Analyse geht über eine bloße Bestandsaufnahme hinaus und beleuchtet die Hintergründe und gesellschaftlichen Funktionen der verschiedenen Inszenierungsarten. Zahlreiche Beispielanzeigen und Diagramme veranschaulichen die Ergebnisse. Cornelia Eck, geboren 1981, hat Germanistik, Soziologie und Medienwissenschaft studiert und arbeitet derzeit an der Universität Trier im Projekt „Männlich und Weiblich im Spiegel der Werbung“. Ihre Forschungsschwerpunkte liegen in

Lingua: Tedesco

Pubblicato: 2008