Mobilität und Marketing

Autori

• Hermann Diller

Parametri

• Economia e affari

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In der Schriftenreihe „Marketingforschung aktuell“ der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Innovatives Marketing e. V. werden umfassende Forschungs- und Tagungsergebnisse präsentiert. Der vorliegende Band behandelt das Thema „MOBILITÄT UND MARKETING - Wie und warum das Marketing mobil wird“ und dokumentiert die Beiträge renommierter Experten, die auf der Fachtagung im Oktober 2008 in Nürnberg vorgestellt wurden. Die zunehmende Mobilität der Bürger ist eine bedeutende gesellschaftliche Entwicklung, da immer mehr Menschen unterwegs sind und „on the way“ konsumieren. „Be connected“ wird zur Lebensdevise einer ganzen Generation. Das Marketing reagiert auf diesen Wandel, indem es zunehmend Prozesse über Mobilfunktechnologien abwickelt. Konsumgüterhersteller nutzen Handys für Werbung und Gewinnspiele, während der Handel Kunden durch Mobile-Couponing akquiriert. Zudem ermöglichen immer mehr Anbieter mobile Zahlungsmethoden. Die im Tagungsband veröffentlichten Beiträge beleuchten Erfolgsfaktoren, Trends und Herausforderungen des Mobile Marketings und zeigen anhand aktueller Beispiele den crossmedialen Einsatz sowie die Bedeutung des Mobile Marketings als Imagetreiber. Auch die rechtlichen Grenzen der kundenindividuellen Datenspeicherung werden thematisiert. Praxisbeispiele von Unternehmen wie ASSOUT Consulting, Axel Springer AG, Deutsche Lufthansa AG und anderen werden aufgegriffen.

Lingua: Tedesco

Pubblicato: 2009