Mobile marketing

Autori

• Sascha Kirchner

Parametri

• 266 pagine
• 10 ore di lettura

• Economia e affari

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Mobilität, Flexibilität und Unabhängigkeit sind zentrale Merkmale der heutigen Gesellschaft, und die mobile Kommunikation hat sich diesem Trend angepasst, wodurch mobile Endgeräte an Bedeutung gewinnen. Mit einer Penetrationsrate von über 106 Prozent hat die mobile Kommunikation die Verbreitung von Internet und Festnetzanschlüssen übertroffen und ist mittlerweile stärker verbreitet als andere Kommunikationsgeräte. Die mobile Kommunikation beschränkt sich nicht mehr nur auf Sprachübertragung; sie ermöglicht auch die Übertragung multimedialer Daten. Der Wandel des Mobilfunkmarktes, unterstützt durch leistungsfähigere Übertragungsstandards und die Verbreitung mobiler Endgeräte, rückt Mobile-Marketing-Aktivitäten in den Fokus der Marketer. In einer Zeit der Informationsüberflutung ist es für Unternehmen sinnvoll, mobile Endgeräte für zielgruppengenaue Marketing-Aktivitäten zu nutzen. Diese persönlichen Medien dienen nicht nur der Kommunikation, sondern auch als Werbeinstrumente. Bisher wurden mobile Endgeräte hauptsächlich für Sprachmitteilungen und SMS/MMS genutzt. Die Weiterentwicklung mobiler Technologien hat jedoch neue Mobile-Marketing-Instrumente hervorgebracht, wie mobile Gutscheine über Apps oder Websites und die Nutzung von QR-Codes für Informationsangebote. Mobile Marketing bietet zudem Chancen für das Kundenmanagement, indem es den direkten Dialog zwischen Unternehmen und Kunden fördert. Ziel der Studie ist es, wesentli

Lingua: Tedesco

Pubblicato: 2012

(In brossura)