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Die Entwicklung und Markteinführung neuer Produkte ist entscheidend für das Wachstum und die langfristige Wertschöpfung eines Unternehmens und zählt zu den sensibelsten Prozessen im Business-to-Consumer- sowie im Business-to-Business-Bereich. Innovative Technologien sind oft der Auslöser für Produktinnovationen. Dieses Buch analysiert die kritischen Adoptionsfaktoren innovativer Technologien und deren Anwendung in der Marktforschung, um zu verstehen, wie sie die Kaufentscheidungen der Konsumenten beeinflussen. Ein interdisziplinärer Ansatz wird gewählt, der Marketingforschung, insbesondere Präferenzforschung, und Wirtschaftsinformatik, besonders Adoptionsforschung, kombiniert. Es werden vier Technologien (Grid Computing, Web Desktops, Online Communities und Smartphones) hinsichtlich ihrer Adoptionsfaktoren untersucht. Die Integration dieser Faktoren in die Choice-Based-Conjoint-Analyse führt zu einer neuen Marktforschungsmethode, die speziell für technologische Produktinnovationen entwickelt wurde. Diese Methode kann signifikant zur besseren Erfolgsvorhersage bei der Markteinführung von Produktinnovationen beitragen. Auf Grundlage der Ergebnisse können Produkte so gestaltet und vermarktet werden, dass eine erfolgreiche Markteinführung gewährleistet ist.
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Adoption of innovative technologies, Christian M. Messerschmidt
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- 2014
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