Qualität und Data Science in der Marktforschung

Autori

• Bernhard Keller

Parametri

• 320 pagine
• 12 ore di lettura

• Economia e affari

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Die Welt der Marktforschung befindet sich im Wandel, wobei die Qualitätsfrage zunehmend in Fachmedien diskutiert wird. Welche Maßstäbe kennzeichnen hochwertige Datenerhebungen und welche Methoden sollten zukünftige Fachkräfte beherrschen, um wertvolle Markt- und Meinungsanalysen zu liefern? Dieses Buch fungiert als Wegweiser, der die zukünftigen Anforderungen der Marktforschung analysiert, mit einem besonderen Fokus auf die Chancen und Probleme der Digitalisierung. Die technische Entwicklung führt dazu, dass immer mehr Daten maschinell erhoben und teilweise vollautomatisch ausgewertet werden. Auf den ersten Blick scheint die Rolle des Marktforschers in dieser neuen Welt überflüssig, da zahlreiche Dashboards und Reporting-Systeme bereits alle relevanten Informationen zu liefern scheinen. Doch nur wenige verstehen die Hintergründe dieser Prozesse, und nur eine Handvoll Datenanalysten kann die Risiken eines übermäßigen Vertrauens in Big Data Science richtig einschätzen. Ein grundlegender Wandel steht der Marktforschung bevor: Neben Primärerhebungen und direktem Kundendialog werden Maßnahmen zur Sicherstellung der Qualität von Prozessen, Daten, Modellen und Visualisierungen immer wichtiger. Experten aus Wissenschaft und Praxis beleuchten in vielfältigen Szenarien die Herausforderungen der digitalen Transformation und bieten Lösungsansätze für die damit verbundenen Unsicherheiten. Das Buch dient als Ratgeber und Leitfaden und biete

Lingua: Tedesco

Pubblicato: 2018

(Copertina rigida)