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Wettbewerb wird von Unternehmen durch vielfältige absatzpolitische Mittel gestaltet, wobei Produkte eine zentrale Rolle spielen. Die Aktivitäten rund um Produkte umfassen die Gestaltung und Einführung neuer Erzeugnisse, die Anpassung bestehender Produkte sowie die Differenzierung nach Typen und Qualitäten. Diese Maßnahmen spiegeln sich in der Produktvielfalt und der ständigen Einführung neuer Produkte auf dem Markt wider. Begriffe wie "Überflussgesellschaft" verdeutlichen die Breite des Angebots und die rasante Entwicklung neuer Produkte, die oft schnell wieder aus dem Sortiment verschwinden. Statistische Daten untermauern die Häufigkeit solcher Neuerscheinungen.
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Produktpolitik in absatzwirtschaftlicher Sicht, Hermann Sabel
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- 2012
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- (In brossura)
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