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Die Arbeit untersucht die Kundenindividualisierung im Bereich Sportartikel und deren Einfluss auf marken- und produktbezogene Aspekte. Ziel ist es, die Wechselwirkungen zwischen Marke und Produkt zu identifizieren und zu beschreiben. Auf Basis einer sekundäranalytischen Recherche wird ein Modell entwickelt, das das Konsumentenverhalten beim individuellen Konsum von Sportartikeln abbildet. Eine empirische quantitative Untersuchung nutzt statistische Analyseverfahren, um die konkreten Wechselwirkungen zwischen Marke und Produkt zu beleuchten.
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Kundenindividualisierte Sportartikel. Das Zusammenspiel von Marke und Produkt, Christoph Beaufils
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- 2015
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- (In brossura)
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