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Die Arbeit untersucht die Wirkung von marketingpolitischen Instrumenten auf den Absatz von Unternehmen, wobei Verkaufsförderung als entscheidender Faktor hervorgehoben wird. Basierend auf empirischen Studien wird dargelegt, dass eine gezielte Budgetierung und Verteilung der Marketingressourcen entscheidend für die Maximierung des Unternehmensgewinns ist. Die Analyse beleuchtet häufige Missverständnisse im Budgetierungsprozess, insbesondere den Irrtum, dass die Höhe des Gesamtbudgets die wichtigste Entscheidung darstellt. Ziel ist es, die Marketingplanung zu optimieren, um die Nachfrage effektiv zu steuern.
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Flat maximum Principle und Budgetallokation unter Berücksichtigung verzögerter Werbeeffekte und Unsicherheit, Lasse Walter
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- 2012
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- (In brossura)
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