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Strategievarianten für das Management von Handelsmarken

Studie mit ausführlichen Datenerhebungen aus der DIY-Branche

Autori

Hartmut Krause

Parametri

Pagine: 100pagine
Tempo di lettura: 4ore

Economia e affari

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Die Analyse des Managements von Handelsmarken untersucht erstmals systematisch die Beziehung zwischen verschiedenen Strategieansätzen und der Entwicklung eines individuellen Eigenmarkenportfolios. Dabei werden Aspekte wie die Preisankerfunktion von Markenartikeln und Umbrella-Pricing anhand konkreter Fallbeispiele erläutert. Der empirische Teil der Studie liefert Erkenntnisse zur Preisstellung von Handelsmarken im Vergleich zu Markenartikeln und konkurrierenden Handelsunternehmen. Eine zentrale Erkenntnis ist die Widerlegung der Annahme, dass Handelsmarken einen größeren Preisspielraum als Markenartikel besitzen.

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Strategievarianten für das Management von Handelsmarken, Hartmut Krause

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Pubblicato: 2012
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Titolo: Strategievarianten für das Management von Handelsmarken
Sottotitolo: Studie mit ausführlichen Datenerhebungen aus der DIY-Branche
Lingua: Tedesco
Autori: Hartmut Krause
Editore: AVM Akademische Verlagsgemeinschaft
Pubblicato: 2012
Formato: In brossura
Pagine: 100
ISBN13: 9783869242606
Tag: Economia e affari
Descrizione: Die Analyse des Managements von Handelsmarken untersucht erstmals systematisch die Beziehung zwischen verschiedenen Strategieansätzen und der Entwicklung eines individuellen Eigenmarkenportfolios. Dabei werden Aspekte wie die Preisankerfunktion von Markenartikeln und Umbrella-Pricing anhand konkreter Fallbeispiele erläutert. Der empirische Teil der Studie liefert Erkenntnisse zur Preisstellung von Handelsmarken im Vergleich zu Markenartikeln und konkurrierenden Handelsunternehmen. Eine zentrale Erkenntnis ist die Widerlegung der Annahme, dass Handelsmarken einen größeren Preisspielraum als Markenartikel besitzen.