Life-Cycle-Management in der Pharmabranche

Marketingabwehrmaßnahmen durch Innovatoren gegenüber Generika-Herstellern im Rahmen des Produktlebenszyklus-Konzepts

Autori

• Philip Sipos

Parametri

• Economia e affari

Maggiori informazioni sul libro

Die Arbeit untersucht den Produktlebenszyklus im Marketing, insbesondere in der Pharmabranche, und analysiert, wie Unternehmen, die innovative Produkte entwickeln, ihre Marktposition gegen Generika-Hersteller verteidigen können. Der Fokus liegt auf der Identifikation von marketingstrategischen Maßnahmen, die den Lebenszyklus von Produkten positiv beeinflussen. Anhand des Medikaments Tamiflu® wird eine praxisnahe Analyse durchgeführt, um Handlungsimplikationen und Erfolgsfaktoren für starke Pharmamarken im deutschen Markt herauszuarbeiten.

Lingua: Tedesco

Pubblicato: 2010

(In brossura)