Rhetorische Werbeanalyse einer Printwerbung

Finanzbeispiel: Sparkasse/ Deka Investmentfonds

Autori

• Stephanie Julia Winkler

Parametri

• Economia e affari

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Die Analyse der Deka-Investmentfonds-Werbung fokussiert sich auf die zentrale Strategie der Veranschaulichung des Begriffs „Sicherheit“. Im Kontext der Finanzkrise wird diese Thematik subtil angesprochen, während konnotative Elemente wie der Hafenpoller symbolisch für einen geschützten Hafen stehen, in dem Geld sicher angelegt werden kann. Das Wortspiel „Sicher anlegen“ erzeugt durch seine Doppeldeutigkeit eine ironische Note. Die Grundstrategien der Anzeige sind klar strukturiert und orientieren sich hauptsächlich am Sicherheitskonzept, was den Kern der Werbebotschaft bildet.

Lingua: Tedesco

Pubblicato: 2013

(In brossura)