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In Zeiten gesättigter Märkte suchen Unternehmen nach Wegen zur Differenzierung, wobei innovatives Marketing eine zentrale Rolle spielt. Dieses Buch untersucht, wie Marketinginnovationen strategisch eingesetzt werden können, um Kunden zu überzeugen, und thematisiert die Herausforderung des "Fit" zwischen Marketinginnovationen und Markenwahrnehmung. Der Autor entwickelt einen Ansatz zur Messung dieses Fits, indem er Methoden aus der Markenerweiterungs- und Testimonialforschung anwendet. Zudem wird das Konzept der Markenpersönlichkeit genutzt, um die Beziehung zwischen Marke und Marketinginnovation zu operationalisieren und zu analysieren.
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Markenerfolg mit Marketinginnovationen, Klaas Koolman
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- 2012
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- (In brossura)
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