Vom Marketing-Mix zum digitalen Marketing

Zwischen Interoperabilität und Herausforderungen der Modernisierung: Der Fall der Werbefachleute in Kamerun

Autori

• Amour Joel Ombassa

Parametri

• 136 pagine
• 5 ore di lettura

• Economia e affari

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Der Wandel von traditionellen zu digitalen Marketingstrategien in Kamerun wird in dieser Forschungsarbeit detailliert untersucht. Dabei wird die Rolle der Informations- und Kommunikationstechnologien (IKT) hervorgehoben, die in den letzten zehn Jahren die Interoperabilität zwischen Marketing-Mix und digitalem Marketing gefördert haben. Anhand des Technology Acceptance Models werden die Marketingausrichtungen sowie die Einflüsse institutioneller IKT-Akteure und Werbefachleute analysiert. Statistische Daten belegen, dass Internet- und Mobilfunkdurchdringung sowie Zugangskosten entscheidende Faktoren für diesen Wandel sind.

Lingua: Tedesco

Pubblicato: 2024

(In brossura)