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Die Arbeit untersucht den Trend der Wiederbelebung von Retro-Marken, die in den letzten Jahren stark an Beliebtheit gewonnen haben. Beispiele wie Afri-Cola, Frucade sowie die Neuauflagen des Yps-Hefts und ikonische Automarken wie MINI und Beetle zeigen, dass diese Produkte einst erfolgreich waren, jedoch vom Markt verschwanden, um später erneut eingeführt zu werden. Die Analyse beleuchtet die Gründe für diese Rückkehr und die damit verbundenen Marketingstrategien.
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Erfolgsfaktoren von Retro-Marken und Markenwiederbelebung, Heidrun Kubart
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- 2013
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- (In brossura)
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