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Der Autor, mit 35 Jahren Erfahrung im Marketing der deutschen Getränkewirtschaft, beleuchtet in Markenpolitik 2 die operativen Aspekte des Markenartikelgeschäfts. Nach einer kritischen Auseinandersetzung mit den Prinzipien der Markenpolitik in seinem ersten Buch, geht er nun gezielt auf praktische Herausforderungen und Strategien ein, um Marken erfolgreich zu positionieren und zu führen. Dabei werden gängige Irrtümer und unrealistische Erwartungen angesprochen, um den Lesern wertvolle Einblicke in die Markenführung zu bieten.
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Markenpolitik 2, Ronald Meyer-Arlt
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- 2014
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- (Copertina rigida)
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