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Dieses beliebte Standardwerk führt Sie auf verständliche Weise in die Grundlagen des Marketing ein. 550 Kontrollfragen und 50 Übungsaufgaben mit Lösungen helfen Ihnen bei der Wiederholung und Festigung des Lernstoffs. Viele praxisbezogene Beispiele, Schaubilder und Tabellen veranschaulichen den Stoff und erleichtern Ihnen das Lernen. Die Neuauflage wurde komplett überarbeitet, um den aktuellen Entwicklungen gerecht zu werden – insbesondere die Kapitel über Kontrahierungs-, Produkt- und Kommunikationspolitik. Auch die Abschnitte über E-Commerce, Mobile Marketing, Internationales Marketing, Product Placement, Sponsoring und Event-Marketing wurden aktualisiert und neu gestaltet. Aus dem Inhalt: Grundlagen (Aufgaben und Ziele des Marketing, Marketingkonzepte, Marketingprozess, Marketing in einzelnen Bereichen, Erklärungsansätze des Käuferverhaltens, Marktgrößen, marketingpolitische Instrumente, Marketing-Mix). Marketingplanung. Marktinformationsbeschaffung. Produktpolitik. Kontrahierungspolitik. Distributionspolitik. Kommunikationspolitik. Marketing-Controlling.
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