Content-Marketing in der Praxis

Autori

• Marco De Micheli

Parametri

• Economia e affari

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Das Content Marketing läutet eine neue Ära des Marketings ein, da das alte Marketing das Vertrauen vieler Konsumenten verloren hat. Statt Werbeplattitüden setzt Content Marketing auf Nutzenstiftung, Problemlösungen und substanziellen Inhalten. Dieses Buch behandelt das Thema praxisnah und regt zur Umsetzung an. Die Hauptkapitel decken relevante Themen wie Strategie, Planung, Ziele, Zielgruppen, Produktion, Content- und Medienformen, Qualitätskriterien, Themenrecherche, Verteilung und Erfolgskontrolle ab. Zahlreiche Fallbeispiele motivieren zur Anwendung und fördern das Verständnis. Arbeitshilfen und Checklisten erleichtern die Umsetzung und bieten Schritt-für-Schritt-Anleitungen. Dazu gehören eine Checkliste zur Contentqualität, ein Planungsraster, ein Kennzahlen-Cockpit und Entscheidungshilfen für die Content-Verteilung. Visualisierungs- und Präsentationsmöglichkeiten zeigen, wie Content attraktiv aufbereitet werden kann, während Erfolgsfaktoren für Blogs helfen, dieses wichtige Instrument optimal zu nutzen. Das Buch beantwortet viele praxisrelevante Fragen, etwa zu wertvollem Content, Ideenfindung, der Rolle von Social Media, Suchmaschinen-Ranking und Erfolgskontrolle. Es behandelt auch die Produktion von Content und die effektive Verteilung. Auf der CD-ROM sind alle Arbeitshilfen zur individuellen Bearbeitung sowie zusätzliche Planungs- und Analyse-Tools enthalten.

Lingua: Tedesco

Pubblicato: 2014