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Für einen Coach hängt der Marketing-Erfolg entscheidend davon ab, dass der Ratsuchende ihn als Partner in Augenhöhe akzeptiert. Da hier Vertrauen und Glaubwürdigkeit eine ganz besondere Rolle spielen, braucht es für diesen Beruf spezielles Marketing, das sich von klassischen Wegen unterscheidet. Der Leser erfährt am konkreten Beispiel, wie er sich als Coach von anderen unterscheidet, ohne sich zu verbiegen. Außerdem lernt er, seine eigene Persönlichkeit zu zeigen, ohne zu überinszenieren sowie die bewährtesten Marketinginstrumente wirkungsvoll und seriös einzusetzen.
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