Thilo Büsching Libri

Unabhängigkeit und geldmengenzielorientierte Zinspolitik sind notwendige Bedingungen dafür, daß die Bundesbank ihr Ziel der Geldwertsicherung verfolgen kann. Der Prozeß der deutschen Vereinigung (1989-1992) hat diese Voraussetzungen gefährdet; er hat die Grenzen der Unabhängigkeit aufgezeigt, die Funktionsweise der Zinspolitik und die Glaubwürdigkeit der Bundesbank in Frage gestellt. Die Untersuchung führt unter anderem zu folgenden hier pointiert formulierten Ergebnissen: eine Neuklassifikation der Unabhängigkeit ist nötig; Geldpolitik läßt sich auf Zinspolitik reduzieren; das System «Geldmengensteuerung durch Zinspolitik» muß reformiert werden, da die Bundesbank auf der Instrumentenebene «zu unabhängig» ist; die Bundesbank versuchte, mit Hilfe einer unangemessenen Hochzinspolitik ihre Glaubwürdigkeit und Unabhängigkeit zu sichern. Reformvorschläge für die Zinspolitik in Europa runden die Arbeit ab.

Thilo Büsching und Gabriele Goderbauer-Marchner bieten eine fundierte Analyse der Entwicklung, Realisierung und Vermarktung von E-Publishing-Produkten. Sie decken ein breites Spektrum ab, von innovativen Geschäfts- und Erlösmodellen über klassische Content-Formate bis hin zu E-Books, Web-TV, Apps und Social Media. Besondere Aspekte wie die Entwicklung des Content-Marktes, journalistische Darstellungsformen, Produktspezifika und User-Experience-Management werden ebenfalls behandelt. Die Autoren erklären E-Publishing-Management verständlich und präzise, sodass es sowohl für Lehrende als auch Lernende und Digital-Media-Projektmanager von Nutzen ist. Der Inhalt umfasst eine Einführung in die Definition von E-Publishing, die Marktentwicklung, den Wandel des Nutzerverhaltens und die neue Interaktivität. Ökonomische Grundlagen wie Geschäftsmodelle und User-Experience-Management werden behandelt, ebenso wie Content- und Format-Management, journalistische Darstellungsformen und die Gestaltung von Apps. Die Zielgruppen sind Studierende und Dozenten der Medien- und Kommunikationswissenschaften sowie alle, die einen Überblick über den E-Publishing-Markt und seine Formate erhalten möchten. Büsching ist Professor für digitale Medienwirtschaft, während Goderbauer-Marchner sich auf Qualität im Journalismus spezialisiert hat.

Das Werk arbeitet heraus, was erfolgreiche Unternehmen in den Teilmärkten Zeitung, Zeitschrift, TV und Internet auszeichnet und fundiert dies theoretisch. Das Buch bietet Medienmanagern konkrete Handlungsempfehlungen, Lehrenden Praxisbeispiele für den Unterricht und »Insidern« ein einmaliges Modell, das Strategie, Kreativität und operative Effizienz verbindet. Zudem wird erörtert, wie Medienunternehmen die Trends Digitalisierung und Medienkonvergenz nutzen können. Der Herausgeber Prof. Dr. Thilo Büsching arbeitete für 4 Medienunternehmen in leitenden Funktionen, lehrt seit 2003 Medienwirtschaft an der FH Würzburg und ist Unternehmensberater.