Andre Marchand Libri

Die Studienarbeit analysiert die Marketingstrategien, die darauf abzielen, am Startwochenende eines Kinofilms eine kritische Masse an Zuschauern zu erreichen. Nach einer theoretischen Einführung werden die Erfolgsfaktoren von Kinofilmen beleuchtet, wobei der Schwerpunkt auf den Marketing-Mix-Instrumenten liegt. Ziel ist es, die effektivsten Methoden im Kinofilm-Marketing zu identifizieren, die den Erfolg während des ersten Wochenendes maßgeblich beeinflussen. Die Arbeit bietet somit einen umfassenden Überblick über die strategischen Ansätze im Bereich des Offline- und Online-Marketings.

Die Seminararbeit untersucht die Herausforderungen der kurzfristigen monetären Messung des Markenwertes, der als zukünftige Wertsteigerungen von Leistungen definiert wird. Es wird erläutert, dass monetäre Bewertungsansätze entwickelt wurden, um Finanzexperten bei der Ermittlung von Kauf- oder Verkaufspreisen von Marken zu unterstützen. Dabei wird häufig auf quantitative Unternehmensdaten zurückgegriffen, jedoch variieren die Daten in Struktur und Gewichtung, was die Komplexität des Themas erhöht. Es existiert kein einheitlicher Standardansatz, sondern zahlreiche Methoden mit unterschiedlichen Stärken und Schwächen.

Die Analyse behandelt die Auswirkungen neuer Organisationsstrukturen auf Unternehmen, die es ihnen ermöglichen, ihre Wertschöpfungskette global flexibel zu gestalten. Dabei wird aufgezeigt, dass es für Konzerne zunehmend verlockend wird, durch Verlagerung ins Ausland den steigenden Kosten durch ordnungspolitische Bestimmungen, wie Umweltschutz und Verbraucherschutz, zu begegnen. Der Essay beleuchtet die wirtschaftspolitischen Implikationen dieser Entwicklungen und deren Einfluss auf die Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen.

Für Konsumenten ist es heutzutage alles andere als einfach, aus der Vielzahl verfügbarer Alternativen eine möglichst gute Auswahl für sich selbst und auch für andere zu treffen. Eine neuartige Möglichkeit zur Auswahlunterstützung sind intelligente Empfehlungssysteme. Diese sind in der Lage, auf Basis von Präferenzäußerungen und bisherigem Verhalten von Konsumenten, maßgeschneiderte Produktempfehlungen zu generieren. In der Praxis, aber auch in der Wissenschaft konzentrieren sich die meisten Empfehlungssysteme auf die individuellen Präferenzen von Konsumenten und vernachlässigen, dass viele hedonische Produkte und Dienstleistungen (wie z. B. Spielfilme, Reisen oder Konzerte) nicht von jeweils einer Person allein, sondern von mehreren Personen gemeinsam konsumiert werden. Mit Hilfe von zwei komplexen Laborexperimenten und 460 Experimentteilnehmern werden verschiedene neuartige Empfehlungssysteme in einer realen Konsumsituation empirisch evaluiert. Hierbei schlüpft die Hälfte der Teilnehmer in die Rolle eines Agenten, der für sich und seinen jeweiligen Partner einen Spielfilm auswählt, ohne dabei mit dem Partner zu kommunizieren. Anschließend schauen beide den Film gemeinsam an und bewerten ihn getrennt voneinander. Die Ergebnisse zeigen, welches bisher noch ungenutzte Potenzial in Empfehlungssystemen für Gruppen steckt und welchen Einfluss beispielsweise die Beziehungsqualität innerhalb einer Gruppe auf die Zufriedenheit mit solchen Auswahlentscheidungen hat. Das Buch richtet sich in erster Linie an Wissenschaftler, die mehr über die Wirkung von innovativen Empfehlungssystemen für Gruppen auf reale Konsumentscheidungen erfahren wollen. Interessant sind die Ergebnisse aber auch für Praktiker und insbesondere Einzelhändler, die nach Möglichkeiten suchen, ihre Kunden beim Einkaufen effizient zu unterstützen, um dadurch ihre Zufriedenheit und Wiederkaufabsicht nachhaltig zu erhöhen.