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Sensory Branding

Grundlagen multisensualer Markenführung

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  • 340pagine
  • 12 ore di lettura

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Die Untersuchung beleuchtet die Bedeutung des menschlichen Sinnessystems im Marketing und die Rolle multisensualen Brandings, insbesondere in der Automobilindustrie. Anhand der Fallstudie MINI werden verschiedene Aspekte und Strategien analysiert, die durch die neuen Medien unterstützt werden. Der Autor zeigt auf, wie eine sinnliche Ansprache der Kunden die Markenwahrnehmung und -bindung beeinflussen kann.

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Sensory Branding, Paul Steiner

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Pubblicato
2020
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(In brossura)
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Sottotitolo
Grundlagen multisensualer Markenführung
Lingua
Tedesco
Pubblicato
2020
Formato
In brossura
Pagine
340
ISBN13
9783658298296
Serie
Tag
Saggistica, Commercio, Business & Management
Descrizione
Die Untersuchung beleuchtet die Bedeutung des menschlichen Sinnessystems im Marketing und die Rolle multisensualen Brandings, insbesondere in der Automobilindustrie. Anhand der Fallstudie MINI werden verschiedene Aspekte und Strategien analysiert, die durch die neuen Medien unterstützt werden. Der Autor zeigt auf, wie eine sinnliche Ansprache der Kunden die Markenwahrnehmung und -bindung beeinflussen kann.