Byron Sharp è Professore di Marketing Science e Direttore dell'Ehrenberg-Bass Institute presso l'Università dell'Australia Meridionale. La sua ricerca, supportata da importanti aziende globali, approfondisce i principi scientifici che governano l'efficacia del marketing. Sharp ha pubblicato oltre 100 articoli accademici e la sua competenza plasma strategie di marketing in diversi settori. Il suo lavoro offre profonde intuizioni sul comportamento dei consumatori e sull'impatto delle campagne di marketing.
How Brands Grow Part 2 is about the fundamentals of buying behaviours and brand performance fundamentals that provide a consistent roadmap for brand growth, and improved marketing productivity. This revised edition includes updates to all chapters and the addition of a new chapter, 'Getting Down to Business-to-Business Markets'.