Marketing management : analýza, plánování, realizace a kontrola

Autori

• Philip Kotler

Parametri

• 789 pagine
• 28 ore di lettura

• Business & Management
• Commercio
• Libri di testo
• Libri di testo universitari
• Saggistica

Maggiori informazioni sul libro

Nové, dvanácté vydání nejuznávanější učebnice marketingového řízení je považováno za nejlepší vydání této "bible" marketingu. Do knihy přinesl nové perspektivy historicky první spoluautor Philipa Kotlera na této knize, Kevin Lane Keller, autor bestselleru Strategické řízení značky, který je předním expertem na problematiku brand managementu. Autoři knihu připravili s cílem pomoci firmám, týmům a jednotlivcům přizpůsobit jejich marketing podmínkám na trhu 21. století. Zcela nově se věnují dnes snad nejaktuálnější problematice budování, měření a řízení značky a její hodnoty (brand management).

Lingua: Ceco

Pubblicato: 1997

(Copertina rigida)