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InhaltsverzeichnisI. Teil Grundbegriffe und Elemente der Absatzpolitik.1. Absatzpolitik als Bestandteil der Unternehmenspolitik.2. Marketing als entscheidungs- und systemorientierte Absatzpolitik.3. Marketingsystfeme.4. Marketingentscheidungen.II Teil Verhaltens- und Informationsgrundlagen der Marketingentscheidung.1. Analyse der Verhaltenselemente als Ausgangspunkt.2. Käuferverhalten.3. Marketingforschung.4. Methoden der Markt- und Absatzprognose.III. Teil Aktionsgrandlagen der Marketingentscheidung.1. Marktsegmentierung.2. Kontrahierungspolitische Entscheidungen.3. Produkt- und sortimentspolitische Entscheidungen.4. Distributionspolitische Entscheidungen.5. Kommunikationspolitische Entscheidungen.IV. Teil Koordinationsgrundlagen der Marketingentscheidung.1. Elemente der Koordination im Marketing.2. Planung des Marketingmix.3. Marketingorganisation.4. Marketingkontrolle.Anhang: Relevante Rechtsvorschriften für das Marketing.Stichwortverzeichnis.Fallstudie „Marketing-Entscheidungen bei der Einführung des VW-Golfs“.
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Marketing, Heribert Meffert
- Lingua
- Pubblicato
- 1982
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- Titolo
- Marketing
- Sottotitolo
- Einführung in die Absatzpolitik
- Lingua
- Tedesco
- Autori
- Heribert Meffert
- Editore
- Gabler
- Pubblicato
- 1982
- ISBN10
- 3409690131
- ISBN13
- 9783409690133
- Serie
- Tag
- Saggistica, Commercio, Business & Management, Marketing & Vendite, Marketing e PR, Fondamenti, Clienti
- Valutazione
- 4 su 5
- Descrizione
- InhaltsverzeichnisI. Teil Grundbegriffe und Elemente der Absatzpolitik.1. Absatzpolitik als Bestandteil der Unternehmenspolitik.2. Marketing als entscheidungs- und systemorientierte Absatzpolitik.3. Marketingsystfeme.4. Marketingentscheidungen.II Teil Verhaltens- und Informationsgrundlagen der Marketingentscheidung.1. Analyse der Verhaltenselemente als Ausgangspunkt.2. Käuferverhalten.3. Marketingforschung.4. Methoden der Markt- und Absatzprognose.III. Teil Aktionsgrandlagen der Marketingentscheidung.1. Marktsegmentierung.2. Kontrahierungspolitische Entscheidungen.3. Produkt- und sortimentspolitische Entscheidungen.4. Distributionspolitische Entscheidungen.5. Kommunikationspolitische Entscheidungen.IV. Teil Koordinationsgrundlagen der Marketingentscheidung.1. Elemente der Koordination im Marketing.2. Planung des Marketingmix.3. Marketingorganisation.4. Marketingkontrolle.Anhang: Relevante Rechtsvorschriften für das Marketing.Stichwortverzeichnis.Fallstudie „Marketing-Entscheidungen bei der Einführung des VW-Golfs“.